Waar Amerikanen het Meest Uitgeven aan Live Entertainment

Live entertainment zit in de lift – en ticketprijzen ook. In het derde kwartaal van 2025 kostte een gemiddeld concertticket $128,46, een stijging van 34% ten opzichte van zes jaar eerder, volgens het Pollstar muziekplatform.

Artiesten verdienen flink. Onder de 100 bestverkopende acts bracht het gemiddelde optreden meer dan $2,4 miljoen op – een stijging van 29% t.o.v. vorig jaar, aldus Pollstar.

Taylor Swift’s recordbrekende Eras Tour alleen al leverde tussen 2023 en 2024 $2 miljard op, met een gemiddelde ticketprijs van maar liefst $1.088, meldt The New York Times. Dankzij platforms als Ticketmaster zijn veel live optredens voor echte fans luxe uitjes geworden, met hoge vraag en beperkt aanbod.

Toch geven Amerikanen massaal geld uit aan live evenementen. Uit een onderzoek van Deloitte uit 2024 blijkt dat 61% het afgelopen halfjaar ten minste één live event (concert, cabaret of theater) bezocht, gemiddeld 7 events per persoon.

Generatie Z en millennials dragen deze revival, zien live ervaringen als onmisbaar en niet als luxe.

Na jaren van pandemie-isolatie willen mensen weer verbinden. Live belevenissen zijn een topprioriteit geworden, en dat draagt emotioneel vaak zwaarder dan het prijskaartje.

Tegelijkertijd zorgt zogenoemde 'funflatie' dat entertainment overal duurder wordt. In 2024 sloeg bijna 60% een gewenst live event over vanwege de prijs, aldus Deloitte.

Uitgaven verschillen echter sterk per staat. Waar wordt het meeste uitgegeven?

We analyseerden federale data om te rangschikken welke staten per jaar het meeste en minste spenderen aan live entertainment zoals concerten en theater (sport uitgesloten), en hoe deze trends veranderen.

Resultaten laten zien hoe voorkeuren, inkomen en levensstijl bepalen waar – en hoeveel – Amerikanen betalen voor live beleving.

Belangrijkste bevindingen:

• Meest en minst spenderende staten: Een inwoner van Virginia gaf in 2024 gemiddeld $446 uit aan live entertainment – het hoogste bedrag. In Mississippi bleef dat steken op slechts $25, slechts 6% van het niveau van Virginia.
• Kuststaten geven het meest uit: Naast Virginia staan Hawaii ($408), Californië ($322), Massachusetts ($233), New York ($220) en Maryland ($171) in de top 10.
• Entertainmentsteden soms juist zuinig: Louisiana ($41) en Tennessee ($47) bieden veel goedkope of gratis events, hebben gemiddeld lagere inkomens en trekken concerttoeristen van buiten de staat.
• Grote uitgavers betalen elk jaar meer: In de topstaten steeg de uitgave sinds 2014 flink, vaak met meer dan $100 per persoon (Virginia +$199, Hawaii +$178, Californië +$175, Georgia +$132, Missouri +$113, Minnesota +$106).

Grootste uitgavers

Virginia voert de lijst aan met $446 gemiddeld per inwoner in 2024, gevolgd door Hawaii ($408) en Californië ($322). Missouri ($237) en Massachusetts ($233) maken de top 5 compleet.

Californië was goed voor een totale besteding van $12,68 miljard aan live entertainment – bijna drie keer zoveel als New York ($4,37 miljard), ook al staat New York op plek zeven qua uitgave per persoon ($220).

Deze staten hebben sterke culturele sectoren, een hoge vraag en besteden sowieso meer aan recreatie. Ze laten zien hoeveel Amerikanen investeren in belevingen als concerten en theater.

Minst spenderende staten

Mississippi spendeerde het minst met slechts $25 per inwoner in 2024. Andere zuinigste staten: Kansas ($30), West Virginia ($37), Louisiana ($41) en Iowa ($43).

Deze staten hebben vaak lagere inkomens en minder grote zalen, waardoor toegang en besteding beperkt blijven. Louisiana biedt veel lokaal en gratis entertainment, dat niet altijd in de uitgavestatistieken zichtbaar is.

Wyoming had de minste totale uitgaven: $36,2 miljoen, gevolgd door North Dakota ($37,1 mln), South Dakota ($56,5 mln), West Virginia ($65,4 mln) en Delaware ($68,1 mln). Ze staan ook onderaan qua besteding per persoon.

Waar de verandering het grootst is

Bovenaan weinig verandering: Virginia blijft de grote spender, nu én in 2014. Maar het verschil wordt groter. Inwoners geven $199 meer uit dan tien jaar geleden – de grootste stijging overal.

Ook Hawaii (+$178), Californië (+$175), Georgia (+$132) en Missouri (+$113) zagen een forse groei in de uitgaven aan concerten, theater en shows.

Nergens was een daling merkbaar. Toch bleef de stijging in bijvoorbeeld Kansas minimaal (+$4 van $26 naar $30 per persoon), net als in Delaware, Mississippi, Oklahoma en Iowa (allemaal +$14 tot +$17).

Zo vind je de beste ticketdeals

1. Vergelijk prijzen vóór je koopt. Tickets kunnen flink verschillen per aanbieder. Check altijd meerdere betrouwbare verkopers; soms is dezelfde plek elders veel goedkoper.
2. Kies voor daluren of doordeweeks. Populaire shows zijn prijzig en snel uitverkocht, zeker in dure staten. Buiten het weekeinde vind je goedkopere kaarten en meer keuze.
3. Stel prijsalerts in. Zo ontvang je direct updates als tickets goedkoper worden en ben je er als eerste bij. Mis geen buitenkansjes!
4. Check last-minute deals. Ben je flexibel? Vind sterke kortingen op last-minutetickets, vooral in staten met minder vraag waar shows niet snel vollopen.
5. Koop alleen bij erkende verkopers. Voorkom oplichting en verborgen kosten: kies bekende platforms en check altijd de betrouwbaarheid van je aanbieder.

Conclusie

De regionale verschillen in uitgaven aan live entertainment zijn groot: sommige staten investeren volop, anderen pakken het budgetvriendelijker aan. Cultuur, bereikbaarheid en economie bepalen hoeveel live ervaring mensen zoeken en boeken.

Methode

Deze analyse vergelijkt staatsuitgaven aan live entertainment per persoon (exclusief sport) in 2024, en de groei hiervan over het afgelopen decennium. We vergeleken onze data ook met het mediane inkomensniveau per staat; de algemene trends bleven daarbij gelijk.

Gebruikte bronnen:

• Uitgaven aan live entertainment per persoon (geen sport) – U.S. Bureau of Economic Analysis, 2014-2024
• Staatsbevolking – U.S. Census Bureau, 2014-2024
• Gemiddeld inkomen per persoon – Federal Reserve Bank of Saint Louis, 2014-2024